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从创新体验到全新场景打造,“小茶饮”不断提

2018-05-21分享

近两年,新茶饮市场发展之迅速有目共睹,从喜茶的“一排惊人”到奈雪的“清新气质”……新茶饮网红的火爆成就了餐饮业的一个个现象级事件。随着网红的崛起与新品牌的不断入局,新茶饮市场也从“餐饮业的最后一个蓝海”慢慢呈现出红海特征。

 

就在今年初,在竞争愈发激烈的新茶饮市场中,一枚新网红又冉冉升起,以“一杯可以占卜的茶”火遍全网,1314茶(原答案茶)正式跻身新茶饮网红行列,单店日销千杯,成绩表现亮眼。

 

那么,在资深网红与新品牌合围的新茶饮市场中,1314茶又是凭借怎样的优势脱颖而出的呢?
 

1、“一杯会说话的茶”,玩法升级

 

不得不说,“天马行空”的脑洞与对茶饮的极致热爱为杨燕钊带来了各种各样的“奇思妙想”。

 

在更名之前,“1314茶”是“一杯可以占卜的茶”——“枯燥的生活衍生出如影随风的烦恼……我们这里有一杯茶,可以帮你解决所有的问题”。

 

更名改版后,1314茶是“一杯会说话的茶”,它不仅可以“解惑”的“答案茶”,还有“茶在杯里,情在茶里”的“表白茶”,有“最想说的话……在梦里和茶里”的“道歉茶”,有“愿你桃花宛如笑春风”的“祝福茶”……

 

 

对应“情绪”、“许愿”、“答案”三大主题,表白、励志、许愿、祝福、道歉、恶搞……1314茶有了更多的“语言”标签,搭配拥有旋转得到“更多姿势”的子母杯, 1314茶希望用户能够借茶发声,真正表达出青春的情绪、生活的状态,以及对未来美好的期许。

 

如果说改版前的1314茶拥有一个有趣的灵魂,那么,如今的1314茶就是一个“可以传递情感的茶饮品牌”,它随心而动,随情绪而转换,用温暖又幽默的调性去迎合更多人的生活状态。
 

2、先进AI让语言更“环保”

 

 

相较于之前将“答案”打印于奶盖上,如今拥有更丰富表达方式的1314茶对打印技术也进行了升级。

 

将可食用的墨水和打印机结合,环保健康的原料以及便捷易学的技术让1314茶的创意得到更好的推广。

 

与此同时,运用大数据和先进的算法,实现精准给出答案,并打印到奶盖上。并且,1314茶研发出的图形化界面让“答案”或“语言”的表现形式也更丰富有趣。

 

1314茶的最新“答案生成器”具有更加智能化、精准化、一体化的特征。

3、全新场景,打造“灵动+神秘”的消费空间

 

一只倾斜的杯子,语言符号随着倾斜的角度如同流动的饮品一般将要流出,契合“一杯会说话的茶”的主题,1314茶的logo将语言、饮品、饮用的动作等多种元素糅合其中。

 

相对于很多新茶饮品牌采用明快的色彩强调青春的小清新,1314茶黑色的logo设计则向用户传达出一种神秘的色彩——谁知道下一秒的愿望是什么,谁又知道新问题又将给出怎样的答案呢?

 

将这种神秘色彩延伸至空间设计中,以黑白灰为主色调,原木色的地板与桌椅,有一种在低调中彰显的质感,背景墙则是简化的山岱造型,尽显静眺远方的心境。

 

 

如果这些让空间看起来静谧、安然,如同在都市里慢下来的时光,那么,由原木色与白色拼接的地板刻画出的钢琴键,以及logo中跳动的语言符号则就让整个空间生动起来。对于顾客来说,在这个宜静宜动的空间里来上一杯滋味美妙的茶饮,总是一种享受。

 

在体验是第一生产力的当下,只有不断地提升消费体验,才能趋动品牌活力保持良好的发展态势。其中,个性化、差异化的产品是关键。

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